英國市場回溫 Madison：庫存與品牌過剩仍待消化
2026 年 9 月 29 日
圖：Madison官方LinkedIn
文：編輯部
英國自行車市場歷經數年疫情後調整，已逐步出現復甦訊號。不過，英國大型自行車經銷商 Madison 執行長 Dominic Langan 指出，疫情期間形成的庫存尚未完全消化，加上市場品牌與同質化產品過多，產業要恢復健康的供需與獲利結構仍需要時間。
根據英國自行車協會（BA）2025年市場資料顯示，英國自行車市場總值年增 5%，為2020年後首度恢復年度成長，市場規模接近 19億英鎊。傳統自行車銷量增加6%、E-Bike增加2%，零配件增加1%，維修服務成長8%；其中E-Bike受到較高單價產品帶動，銷售額成長10%。
疫情庫存仍未完全消化
Langan接受Velora Cycling專訪時表示，Madison往來的獨立自行車店今年採購已有增加，零售業者態度也較過去幾年正面；然而，疫情時期過度生產的自行車，目前在亞洲及歐洲仍有部分庫存尚待消化。
疫情需求高峰期間，品牌與通路為確保供貨大量提前下單，交期拉長後又形成重複訂單；當需求突然降溫，部分訂單無法取消，商品仍持續流入市場。當時貨櫃運費甚至一度達約2萬美元，高成本庫存最終只能透過折扣清理，進一步壓縮產業利潤。
品牌與產品過多加劇價格競爭
除了庫存問題，Langan認為產業另一項結構性挑戰，是品牌及同質化產品過多。當市場需求不足以吸收大量相似商品，滯銷產品便容易進入折扣市場，再度造成價格競爭與庫存循環。
對亞洲供應鏈而言，英國市場回溫是正面訊號，但並不代表OEM訂單會立即回到過去的大批量模式。疫情後品牌與經銷商更重視現金流、庫存週轉與採購彈性，縮短Lead Time、降低MOQ、彈性生產及快速補貨能力，預料將成為供應商爭取訂單的重要競爭條件。
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