ZEG Bike Show 2026 聚焦品牌、通路與未來

2026 年 7 月 21 日

文／黃美琴

德國最大的自行車採購組織ZEG於 7月17日至19日在科隆展覽中心（Koelnmesse）舉辦 ZEG Bike Show 2026。適逢 ZEG 成立60週年，今年展會除了發表2027年新車與新品，更以「交流（Exchange）、訂單（Order）與合作（Networking）」為核心，成為德國及歐洲自行車專業通路年度最重要的採購盛會之一。

今年展會規模持續擴大，展覽面積超過 16,000平方公尺，並設置超過 5,000平方公尺的大型戶外試乘區，共有約 100家品牌與供應商參展，展示涵蓋自行車、電動自行車、零組件、騎乘配件、服飾及智慧零售解決方案。展會主要面向 ZEG 會員經銷商與合作夥伴，提供新品展示、實車試騎、商務洽談及市場交流平台。

本屆展出的重點品牌包括 BULLS、PEGASUS、HERCULES、KETTLER、i:SY、ZEMO、Wanderer 等 ZEG 旗下品牌，同時集結多家策略合作供應商，完整展示 2027 年度最新產品線。其中，BULLS 與 PEGASUS 更同步推出全新的品牌展示概念（Brand Experience），未來將導入經銷門市 Shop-in-Shop 系統，協助零售商提升門市形象與消費體驗，展現 ZEG 持續深化品牌零售策略的方向。

除了新品展示，今年展會更加強化經銷商服務內容，包括擴大的試乘體驗、產品技術交流、零售管理分享及市場論壇（Talk Formats），讓品牌、供應商與經銷商能面對面交流市場趨勢與商業策略。德國專業媒體《SAZbike》指出，ZEG Bike Show 已不只是新品發表平台，更逐漸發展成歐洲自行車零售體系的重要商務交流中心，在市場逐步回穩之際，透過深化會員合作、提升零售服務及建立長期供應鏈夥伴關係，進一步強化通路競爭力。

值得台灣自行車產業關注的是，ZEG目前已擁有超過 1,000家會員經銷商，是歐洲最大的獨立自行車專業零售合作網絡。近年來，ZEG持續將新品發表與商務採購重心轉向自辦展會，反映大型零售集團正逐步建立以會員服務、品牌整合及商務採購為核心的封閉式平台模式。對台灣整車與零組件供應商而言，未來除了產品創新外，如何提供穩定供貨、技術支援、售後服務及共同市場推廣能力，將成為深化歐洲合作的重要競爭優勢。